Como produtores de conteúdo, a gente vive um dilema: postar o que "funciona" ou postar o que é "real"?
O que "funciona" no Instagram de viagem, geralmente, são as fotos perfeitas: o drone voando alto, o mar azul turquesa, a pose no mirante. Nosso feed era muito focado nisso. Até que chegamos no sul da Bahia, na Costa do Descobrimento.
A viagem foi intensa. Estávamos com a Kombi em estradas muito difíceis, conhecendo lugares que marcaram o início da história do Brasil. Foi uma experiência muito pessoal, e quando olhamos o material que filmamos, ele não era o "padrão" de destino. Ele era sobre a nossa jornada, sobre a dificuldade, sobre a emoção de estar ali.
Hesitamos em postar. "Isso foge do nosso padrão", "Será que as pessoas querem ver isso?"
Postamos.
A resposta foi imediata. O vídeo atingiu pessoas novas, que nunca tinham interagido com a gente. Recebemos mensagens de pessoas que não estavam buscando "dicas da Bahia", mas que se identificaram com a nossa busca, com a nossa vulnerabilidade.
Elas não se conectaram com o lugar. Elas se conectaram com a história.
O que a seu negócio tem a ver com isso?
Esse é o "clique" que falta para 90% dos negócios de turismo no marketing digital.
Você, dono de pousada, hotel ou agência, olha para o seu negócio e pensa: "O que eu tenho para contar? Minha história não é interessante. Vou só postar a foto do quarto com desconto, que é o que todo mundo faz."
Você foca em vender "o quê" (o quarto, a piscina, o passeio), e esquece de vender o "porquê".
O resultado? Você vira só mais um na lista do Booking.com, competindo por preço. Você não cria conexão. E se o cliente não se conecta, ele não se torna fã. Se ele não é fã, ele não volta e não te indica.
A lição que aprendemos na Bahia é a que tentamos aplicar em todos os nossos clientes: a sua história é o seu melhor e mais valioso ativo de marketing.
Como encontrar a sua história (O Guia Prático)
"Ok, mas minha história não é 'cinematográfica'." Será? Tente responder a estas 3 perguntas:
- Qual é a sua origem? Por que você abriu esse negócio, de verdade? (Ex: "Eu me apaixonei por essa vila de pescadores e larguei meu emprego na cidade grande" é uma história muito mais forte do que "Vi uma oportunidade de mercado").
- Qual é o seu diferencial "invisível"? O que você faz que ninguém vê, mas que é o coração do seu negócio? (Ex: "O bolo do café da manhã é a receita da minha avó, que fundou a pousada" ou "Nós temos um projeto de reciclagem com a comunidade local").
- Quem são seus "personagens"? Quem é a alma do seu negócio? (Ex: A cozinheira que está com você há 20 anos? O guia local que conhece todas as lendas da região?).
A resposta para essas perguntas é o seu roteiro. É isso que o seu concorrente (que só posta foto de quarto) nunca vai conseguir copiar.
Como transformar essa história em conteúdo?
Sabemos que é difícil. Você está ocupado gerenciando o negócio. Você não tem tempo (nem talvez o equipamento ou a habilidade técnica) para transformar essa história incrível em um vídeo que realmente emocione.
É exatamente para isso que existe uma solução. Não é um post avulso, não é um storie. É o seu "filme principal". É o que chamamos de Documentário de Marca.
É a solução para negócios que estão pensando em sua presença digital e querem fazer do jeito certo, se posicionando não por preço, mas por propósito.
A Nômadia pode fazer isso por você!
Para quem é este serviço? Para marcas, destinos, ONGs, agências, secretarias e pousadas que precisam comunicar sua missão, valores ou história de forma profunda e emocional, se diferenciando da concorrência.
O que a Nômadia faz? Nós não vamos apenas aparecer e filmar. O nosso trabalho é ser o seu "olho" externo. O serviço de Documentário de Marca inclui um processo de imersão e roteiro, onde vamos encontrar juntos os "personagens" e a "trama" do seu negócio.
Depois, transformamos essa história em um filme que posiciona a sua marca, gera conexão emocional e constrói um legado.
Sua história – a sua, não a da praia que fica a 10km – é o que vai fazer um cliente escolher você.
Se você acredita que seu negócio é mais do que "camas e quartos", você precisa de um parceiro que saiba como contar essa história. Nós já vivemos isso na pele e estamos prontos para contar a sua.
[Clique aqui para receber um orçamento e vamos transformar sua história em um filme?]
